Consommation durable: 4 outils pour repérer les marques éthiques

Bonne nouvelle ! A priori, nous serions de plus en plus nombreux à chercher à consommer plus durablement 😊

Pour autant, entre les lettres d’intention des uns et le greenwashing des autres, nous sommes aussi bien nombreux à trouver difficile de déceler le vrai du faux, la marque réellement engagée de celle qui n'agit qu'avec pour seul objectif que de communiquer, celui qui cherche vraiment à avoir un impact positif de celle qui ne cherche qu'à vendre plus en teintant son logo de vert ou de bleu-blanc-rouge...

Heureusement pour nous tous, ces dernières années, plusieurs éco-comparateurs ont vu le jour pour nous aider à mieux consommer !

Petit tour d’horizon de ces solutions anti-social/green/purpose washing !

Comment reconnaître une marque réellement engagée ?

Face à la multiplication des promesses environnementales, il n'est pas toujours facile de distinguer une marque véritablement engagée d'une communication marketing. Plusieurs critères peuvent aider à se faire un premier avis : la transparence sur les lieux de fabrication, les labels, la publication d'engagements mesurables, les conditions de production ou encore les impacts environnementaux communiqués.

Pour aller plus loin, plusieurs comparateurs et applications indépendants permettent aujourd'hui d'analyser les marques selon différents critères et d'aider les consommateurs à faire des choix plus éclairés.

Les meilleurs outils pour comparer les marques éthiques

Le + sain : Yuka

Le principe de Yuka est simple : évaluer les produits. Pour connaître l'impact des produits alimentaires et cosmétiques sur la santé, l’appli vous propose de scanner des produits et les note sur 100. Bien plus qu’un simple outil de notation, cette application 100% indépendante vous suggère même les alternatives plus saines.

Les produits alimentaires sont notés en fonction de leur qualité nutritionnelle (60% de la note), de la présence d'additifs (30%) et de la dimension biologique (10%). La notation des produits cosmétiques se base sur l'analyse de l'ensemble des ingrédients composant les produits et en fonction de leurs risques pour la santé ou pour l'environnement.

Yuka lance également l'Éco-score, un indicateur qui évalue l'impact environnemental des produits alimentaires. L'Éco-score est calculé à partir de l'ensemble des critères affectant l'impact environnemental d'un produit : amont agricole, transformation, emballage, transport, modes de production, origine et espèces menacées.

• Catégorie : éco-comparateur
• Critères : santé, impact environnemental

Le + glam : Clear Fashion

L'objectif de Clear Fashion est clair : faire de la transparence la norme du secteur de la mode, afin que les consommateurs sachent vraiment ce qu'ils achètent. Sur cette application mobile, les marques sont notées sur leur rapport à l'environnement, les conditions des travailleurs, la santé et la protection des animaux, ce qui permet de donner une note sur 100.

Près de 500 marques sont déjà notées sur l'application, de quoi faciliter vos achats écoresponsables ! Un top marques est aussi présenté, ce qui permet de trouver simplement des alternatives plus éthiques.

• Catégorie : moteur de recherche, éco/socio comparateur
• Critères : écologie, social, animaux, santé

Le + moral : Moralscore

Qui est gentil ? Qui est méchant ? Derrière cette introduction taquine se cache Moralscore, une application et un site web pour comparer et classer les entreprises par secteur d’activité : se laver, choisir sa banque ou son fournisseur d’électricité, sa paire de basket… avec Moralscore, vous sélectionnez les critères importants pour vous et l’appli vous ressort le classement des marques qui collent à vos valeurs.

À ce jour, 25 secteurs sont analysés par la jeune pousse avec en moyenne 5 à 10 entreprises par classement. Certes, cela est peu pour balayer l'exhaustivité d'un secteur mais on comprend mieux ce chiffre lorsqu'on creuse l'analyse nécessaire aux équipes pour construire leurs classements.

• Catégorie : éco/socio comparateur
• Critères : 8 autour de la gouvernance, l'impact social, l'impact environnemental...

Le + pédagogue : Le Kaba

Chez Le Kaba, les éco-gestes du quotidien sont répertoriés par catégorie. La mobilité, les courses, les loisirs... Rien n'échappe à ce comparateur éco-citoyen ! Pas de note, mais des indications claires rassemblées dans un tableau comparatif, pour s'informer simplement sur les alternatives durables et leur rapport qualité/durabilité/prix. 

Pour chaque produit, l'appli propose des conseils d'utilisation et informations associées !

• Catégorie : éco-comparateur
• Critères : composition, origine, prix

Le Kaba propose aussi des formations pour connaître toutes les clés pour mieux consommer et adopter un quotidien plus vert à travers un plan d'actions complet à mettre en place à son rythme.

Chaque comparateur possède sa propre méthodologie. Certains analysent principalement la santé, d'autres les impacts environnementaux, les conditions sociales ou encore la gouvernance des entreprises. Les utiliser de manière complémentaire permet souvent d'obtenir une vision plus complète avant un achat.

En résumé : aucun outil n'est parfait, mais ils permettent de mieux consommer

Choisir une marque responsable n'est pas toujours simple. Entre les labels, les promesses marketing et les informations parfois difficiles à vérifier, il est facile de s'y perdre.

Des outils comme Yuka, Clear Fashion, Moralscore ou Le Kaba permettent justement de comparer les marques selon différents critères et d'adopter une consommation plus éclairée.

Chez éthi'Kdo, cette démarche fait également partie de notre quotidien. Les enseignes référencées dans notre réseau sont sélectionnées selon une charte exigeante afin de mettre en avant des alternatives plus respectueuses de l'environnement, de l'humain et de l'économie locale. Une manière simple de consommer plus responsable, sans avoir à tout vérifier soi-même.

Publié le 14/07/2020 - Mis à jour le 21/07/2026

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FAQ : reconnaître une marque éthique

1. Comment savoir si une marque est vraiment éthique ?

Une marque réellement engagée communique généralement de manière transparente sur sa fabrication, ses fournisseurs, ses engagements environnementaux et sociaux ainsi que sur les labels qu'elle possède. Les comparateurs indépendants permettent également d'obtenir une analyse plus objective.

2. Quelle application utiliser pour vérifier une marque responsable ?

Tout dépend du produit recherché. Yuka est adaptée aux produits alimentaires et cosmétiques, Clear Fashion se concentre sur la mode, Moralscore compare les entreprises selon différents critères sociétaux et environnementaux, tandis que Le Kaba aide à trouver des alternatives plus durables dans le quotidien.

3. Les comparateurs de marques sont-ils fiables ?

Les comparateurs s'appuient sur leurs propres méthodologies et sources de données. Aucun outil n'est exhaustif, mais ils constituent une aide précieuse pour comparer les marques et mieux comprendre leurs engagements avant un achat.

4. Comment éviter le greenwashing lors de ses achats ?

Il est conseillé de vérifier plusieurs éléments : la présence de preuves concrètes (labels, rapports, objectifs mesurables), la transparence sur la fabrication, les informations publiées par la marque ainsi que les analyses proposées par des comparateurs indépendants. Croiser plusieurs sources reste la meilleure façon de se faire un avis.