Consommation durable: 5 outils pour repérer les marques éthiques

Bonne nouvelle ! A priori, nous serions de plus en plus nombreux à chercher à consommer plus durablement 😊

Pour autant, entre les lettres d’intention des uns et le greenwashing des autres, nous sommes aussi bien nombreux à trouver difficile de déceler le vrai du faux, la marque réellement engagée de celle qui n'agit qu'avec pour seul objectif que de communiquer, celui qui cherche vraiment à avoir un impact positif de celle qui ne cherche qu'à vendre plus en teintant son logo de vert ou de bleu-blanc-rouge...

Heureusement pour nous tous, ces dernières années, plusieurs éco-comparateurs ont vu le jour pour nous aider à mieux consommer !

Petit tour d’horizon de ces solutions anti-social/green/purpose washing !

Le + moral : Moralscore

Qui est gentil ? Qui est méchant ? Derrière cette introduction taquine se cache Moralscore, une app et un site web pour comparer et classer les entreprises par secteur d’activité : se laver, choisir sa banque ou son fournisseur d’électricité, sa paire de basket… avec Moralscore, vous sélectionnez les critères importants pour vous et l’appli vous ressort le classement des marquent qui collent à vos valeurs.

À ce jour, 25 secteurs sont analysés par la jeune pousse avec en moyenne 5 à 10 entreprises par classement. Certes, cela est peu pour balayer l'exhaustivité d'un secteur mais on comprend mieux ce chiffre lorsqu'on creuse l'analyse nécessaire aux équipes pour construire leurs classements.

• Catégorie : éco/socio comparateur
• Critères : 8 autour de la gouvernance, l'impact social, l'impact environnemental...

Le + vert : Zei

ZEI, c’est LE comparateur écologique des entreprises de tous les secteurs. Au départ, ZEI était surtout un réseau social mais il permet maintenant de découvrir les 3 entreprises les plus engagées pour chaque secteur d’activité.

Grâce une méthodologie précise basée sur des dizaines de critères audités, ZEI donne à chaque acteur qui veut s’y mesurer son taux de progression pour atteindre les 100%. Petit +, on y retrouve également un classement des influenceurs et même des particuliers, prêts à vous faire scanner à votre tour ?

• Catégorie : éco-comparateur
• Critères : impact environnemental

Le + tech : ethicadvisor

Sur ethicadvisor, on ne compare pas les entreprises mais les produits. A l’instar de Yuka pour l'impact santé de l'alimentation, l’appli vous propose de scanner des produits, les note selon 60 critères autour de 3 piliers : santé, social et environnement puis vous suggère les alternatives correspondant à vos aspirations.

Bien plus qu’un simple outil de notation, cette start-up engagée vous permet ensuite d’acheter directement l’alternative qui vous correspond. Aujourd’hui en ligne, et demain dans le magasin le plus proche de chez vous. Quand la tech permet de mieux consommer mais aussi de ranimer les commerces de proximité, on aime !

• Catégorie : éco-comparateur, e-shop
• Critères : santé, impact social, impact environnemental

Le + volaille : Cocote

Cocote, c'est le moteur de shopping français engagé qui vous permet de trouver et d'acheter vos produits en mettant en avant le commerce de proximité et les produits éco-responsables avec un éco-score.

A la fois évaluateur, moteur de recherche et e-shop, Cocote est une sorte de poulet à 3 têtes qui partage ses revenus pour planter des arbres, compenser ses émissions carbones et récompenser ses utilisateurs en leur versant un eco-cashback régulier pour leurs achats responsables.

Vous l’aurez compris, pas de classement ici mais l’une des plus grandes gammes de produits éco-responsables pour aller chercher l’alternative green à chaque produit de la consommation courante.

• Catégorie : moteur de recherche, e-shop
• Critères : santé, impact social, impact environnemental

Le + moléculaire : Gen’éthic

Pas réellement comparateur, Gen’éthic se positionne plus comme un évaluateur.

La start-up propose en effet aux entreprises de mesurer leur impact sociétal, de progresser et de communiquer de façon plus lisible et plus transparente sur leurs engagements.

Sur 4 grandes catégories d’impact : social, économie, gouvernance, écologie, Gen’éthic étudie pas moins de 142 critères… un vrai parcours du combattant pour les marques mais la garantie d’une transparence absolue pour nous consommateurs…

Parmi les entreprises qui ont souhaité dévoiler leur ADN, on retrouve des habitués des hauts de classements des comparateurs comme la banque La Nef, l’appli de lutte contre gaspillage alimentaire Phenix ou encore la foncière étic, que du beau monde !

• Catégorie : moteur de recherche, e-shop
• Critères : social, économie, gouvernance, écologie

Alors, que vous soyez sensibles à l'impact social, local ou environnemental, vous trouverez sans doute votre bonheur parmi ces start-ups qui nous veulent du bien !