Pourquoi consommer responsable ne coûte pas plus cher
Depuis que nous avons créé éthi’Kdo, il y a une rengaine que nous entendons souvent « bah oui, mais consommer responsable, ça coûte quand même plus cher… ».
Sans même rentrer dans le débat du coût écologique et social des appareils à l’obsolescence programmée ou des jouets en plastiques produits à l’autre bout du monde, nous voulions livrer notre vision née des échanges avec nos centaines de boutiques éthiques partenaires aux quatre coins de la France.
Loin de toute prétention scientifique, cet article vise avant tout à déconstruire certaines idées reçues allant à l’encontre d’une consommation plus respectueuse des femmes, des hommes et de l’environnement.
Petit exemple avec l’univers de l’habillement :
Fait n°1 : Pour comparer ce qui est comparable, regardons la durée de vie des produits
Scoop ! Les produits de la fast-fashion sont effectivement moins chers à l’achat que les produits de la consommation responsable.
Cependant, vous vous êtes sans doute déjà rendu compte qu’ils s’abîment généralement beaucoup plus vite, si bien que le nouvel achat arrive également beaucoup plus rapidement.
Même si un t-shirt de chez Loom disponible en ligne ou dans leur boutique à Paris est plus cher à l’achat, il durera bien plus longtemps, si bien que le coût global sur sa durée de vie pour le client sera plus bas.
En fait, dire qu'un article de fast-fashion coûte moins cher qu'un article de mode éthique, c'est un peu comme dire qu'un demi, ça coûte moins cher qu'une pinte. C'est vrai, mais c'est vrai aussi qu'il faut recommander deux fois plus vite...
Astuce : Pour calculer le vrai coût de son achat, une façon simple (sur le papier car en pratique, ça demande une sacré discipline !), est donc de calculer le coût par utilisation. Et là, il n'est pas certain que le produit issu d’une démarche responsable soit plus cher !
Fait n°2 : Consommer responsable, ce n’est pas qu’acheter neuf
Consommer durable, cela peut aussi signifier consommer dans des ressourceries ou friperies en ligne ou en boutique. D’ailleurs, consommer des produits d’occasion, c’est ce que nous faisons très souvent quand nous achetons un logement ou encore quand nous nous allongeons sur un lit d’hôtel.
Un petit tour dans les Ateliers Croix Rouge ou chez Emmaüs Alternatives permet souvent de se rendre compte à quel point les produits de seconde main sont moins chers que les produits neufs.
Et la qualité ? Elle est devenue nettement meilleure ces dernières années grâce à la professionnalisation des métiers du tri et de la réparation.
L’écart de rapport qualité-prix en faveur des ressourceries devrait encore s’accentuer avec la loi anti-gaspillage pour une économie circulaire promulguée en février 2020, qui interdit la destruction des invendus non-alimentaires.
Ainsi, vous trouverez dans ces mêmes ressourceries de plus en plus d’objets neufs récupérés et mis en vente à des tarifs plus attractifs que les enseignes classiques : une autre façon de consommer plus responsable en participant aux projets sociaux de ces associations.
Fait n°3 : Mais les produits éco-conçus sont-ils réellement plus chers ?
Si on met de côté la fast-fashion et les produits d’occasion, à qualité égale, un produit éco-responsable est-il vraiment plus cher que celui d’une marque classique ?
Eh bien, pas forcément !
A titre d’exemple, une paire de baskets issue du commerce équitable de la marque Perus disponible en ligne ou dans leur boutique parisienne est même 20€ moins chère que son équivalent de la marque américaine Converse.
Ceci s’explique par le fait que la marque Converse :
- Doit rémunérer plus d’intermédiaires alors que Perus travaille en direct avec les communautés
- A des budgets communication nettement plus élevés et que ceux-ci sont intégrés dans le prix de vente des chaussures
- Cherche avant tout à maximiser ses profits et a donc des marges plus élevées
Conclusion :
Comme pour les produits de beauté bios, bien moins chers dans leur format solide ou les smartphones, également moins chers dans leur version reconditionnée, les vêtements éco-responsables ne sont pas nécessairement plus chers !
Effectivement, ce sera le cas si vous vous tournez vers une marque qui dépense des millions d’euros en publicités pour donner envie d’acheter ses produits, mais pas si vous allez chiner en ressourcerie ou prenez le temps de découvrir les centaines de marques éthiques partenaires d’éthi’Kdo.
Et ne l’oubliez jamais, le t-shirt le plus éco-responsable est celui que vous avez déjà dans votre placard (ou dans celui de votre coloc/frère/sœur/ami.e/copain/ copine/amant/parent… ça marche aussi !).
Pour aller plus loin :