Comment la fast déco envahit notre quotidien

Le secteur de l'ameublement et de la décoration connaît aujourd’hui de profonds bouleversements, en témoignent les milliers de meubles et objets de décoration peinant à trouver preneur dans les entrepôts, magasins ou plateformes en ligne.

D’un côté, les ressourceries croulent sous des trésors d’antan – nos vieilles armoires normandes par exemple, dont la qualité ne suffit plus à susciter l'intérêt ; de l’autre, des pièces uniques restent sans réponse sur Le Bon Coin, éclipsées par les offres de la fast déco souvent perçues comme plus abordables et tendances.

Alors qu'historiquement, le mobilier s’achetait une fois dans une vie, ou se transmettait de génération en génération, les enseignes produisent désormais plusieurs collections saisonnières par an, complétées par des collections capsules à durée limitée.

Essor des enseignes de déco low-cost, renouvellement permanent de collections, prix tirés vers le bas… Ethi’Kdo décrypte l’envers du décor du phénomène de la fast déco dans cet article. 

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Fast déco : de quoi parle-t-on ?

Depuis les années 2000, l’ameublement low-cost s'est progressivement imposé, transformant le marché avec des collections renouvelées à un rythme effréné, des saisonnalités et des produits facilement jetables.

Tout comme le phénomène de fast fashion, la fast déco encourage l’hyperconsommation avec des produits toujours plus accessibles, en abaissant les prix par des coûts de production réduits et des conditions de travail discutables, ainsi que des cycles de renouvellement extrêmement rapides et des promotions constantes.

Aujourd'hui, près de 50 % des consommateurs renouvellent chaque année une partie de leur décoration intérieure (1).

Conséquences : des meubles et objets déco de faible qualité, difficilement réparables et peu recyclables, avec un impact social et environnemental de plus en plus préoccupant.

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1. Les conséquences sociales de la fast déco

Depuis son apparition, la fast déco a bouleversé l'équilibre des structures de l'Économie Sociale et Solidaire (ESS), telles que les recycleries et réseaux de ressourceries qui comptent sur la revente de biens de seconde main pour lutter contre l’exclusion et créer des emplois solidaires.

Ces structures peinent désormais à rivaliser avec les grandes enseignes de déco low-cost comme Temu, Action ou Hema.

D’une part, car elles doivent aujourd’hui déployer des efforts bien plus importants pour trouver preneur pour des pièces autrefois prisées, la valeur perçue des meubles de qualité s’effaçant face aux offres à bas prix.

D’autre part, la qualité des dons eux-mêmes décline, de plus en plus d’objets en bon état étant revendus entre particuliers plutôt que donnés, tandis que les articles restants sont souvent de moindre qualité.

Désormais, à peine 40 % des 300 200 tonnes d’objets collectés chaque année auprès de particuliers sont récupérables (2).

Cette concurrence met à mal un secteur déjà fragilisé, où l’enjeu n’est pas uniquement économique mais aussi profondément social.

2. Les conséquences environnementales de la fast déco

• Une pression sur les ressources naturelles

Les meubles sont souvent fabriqués à partir de matières premières comme le bois, nécessitant des décennies de croissance avant d'être transformés. 

Pour maintenir des prix bas, certaines enseignes n’hésitent pas à s'approvisionner de façon controversée : selon l'ONG britannique Earthsight, par exemple, du bois provenant d'abattages illégaux dans des forêts protégées en Ukraine et en Roumanie alimente la production de certains fournisseurs d’IKEA, ce qui a lieu même durant des périodes de protection de la faune (3).

• Une empreinte carbone toujours plus élevée

Selon l’ADEME, la phase de production des meubles représente à elle seule entre 50 % et 80 % de l’impact environnemental du secteur.

Les matières premières – souvent importées et transformées dans des usines éloignées, notamment en Asie – alourdissent considérablement l’empreinte carbone des produits, non seulement en raison des procédés de fabrication, mais aussi à cause du transport, qui demeure une source majeure d’émissions de CO₂.

Pour vous donner quelques repères, voici les estimations d'impact CO₂ pour des meubles courants de la maison, achetés neufs :

• L'accumulation de déchets 

Sans compter la fin de vie des produits : le nombre de déchets d’éléments d’ameublement collectés a été multiplié par plus de 2 entre 2014 et 2020. 

En France, en 2022, 1,3 million de tonnes de déchets d’ameublement ont été générés selon l'Ademe, mais seulement 3% de ces déchets ont été réemployés, tandis que la majorité a été recyclée ou incinérée (4). 

• Les impacts sanitaires

Depuis quelques années, des études montrent que les meubles et objets de décoration neufs émettent des composés organiques volatils (COV), qui sont souvent irritants et peuvent avoir des effets néfastes sur la santé.

Les produits d’ignifugation, ainsi que certaines peintures, vernis et colles utilisés dans les meubles, contribuent à ces émissions dans les espaces intérieurs, exposant ainsi les habitants à des risques sanitaires​.

3. Comment en est-on arrivés là ?

Depuis la crise sanitaire de 2020, le secteur de l'ameublement et de la décoration a été structurellement transformé, d’abord par des difficultés d’approvisionnement, puis par une hausse des coûts liée à l’inflation et à une baisse du pouvoir d'achat des consommateurs.

Pour répondre à la demande croissante de produits abordables, les acteurs traditionnels ont ajusté leurs stratégies, cette évolution ouvrant la voie à de nouveaux acteurs low-cost.

Grandes plateformes de e-commerce (Amazon, Alibaba), enseignes de fast fashion (H&M, Zara Home) et d'ultra-fast fashion (Shein, Temu), et chaînes de déstockage comme Action se sont ainsi imposées avec des offres très compétitives.

Ces acteurs capitalisent désormais sur un renouvellement constant des collections, rythmé par une forte saisonnalité qui incite les consommateurs à renouveler l’ambiance de leur intérieur pour chaque occasion : Noël, fête des mères, Halloween, etc.

La publicité et le marketing ont également contribué à l'idée selon laquelle il est à la fois moderne et élégant de renouveler fréquemment sa décoration, notamment à travers :

• Des influenceurs et les créateurs de contenu qui ont popularisé l'idée d'un changement rapide de décoration, avec des tutoriels, des unboxing et des transformations fréquentes, encourageant ainsi l'achat de nouveaux produits.
• Des dark patterns, tels que les comptes à rebours, les ventes flash ou les pop-ups d’offres promotionnelles, poussant les consommateurs à l'achat impulsif, sans même avoir à créer de compte. 

En découvrir plus en lisant l'article Apprenez à détecter quand on vous pousse à consommer.

• De la création de nouveaux "besoins" superficiels, notamment via les réseaux sociaux, avec l’apparition de produits de décoration éphémères sans véritable utilité : bibelots humoristiques, carillons, couronnes de fleurs en plastique, bougies de décoration etc.

Cette dynamique a conduit à une hyperconsommation alimentée par des stratégies marketing efficaces.

4. Les solutions : vers une “slow déco” 

Cependant, des alternatives plus responsables émergent, portées par des initiatives solidaires, notamment via le réemploi et le recyclage, offrant ainsi de nouvelles solutions pour une décoration et un ameublement plus éthiques.

• Réparer et réutiliser

Lancé récemment, le bonus réparation sur les meubles rend désormais plus accessible la possibilité de redonner une seconde vie à nos meubles abîmés avec une aide financière de 20% sur le coût de la réparation.

Ce dispositif permet de diminuer directement le coût de la réparation chez des artisans agréés !

De nombreux ateliers locaux, ressourceries ou plateformes spécialisées proposent également des services de remise en état pour valoriser vos meubles existants, voire même des ateliers pour apprendre à réparer soi-même. 

Par ailleurs, de plus en plus de consommateurs se tournent vers le Do It Yourself pour personnaliser ou restaurer leurs meubles avec créativité : une couche de peinture ou un nouveau tissu peuvent suffire à transformer un meuble ancien en une pièce unique !

• Soutenir le réemploi et les circuits de seconde main

Privilégier des objets de qualité et d’occasion, ou issus du réemploi permet aussi de réduire l’impact des achats sur les ressources naturelles.

Les initiatives locales comme les ressourceries et recycleries, ou encore des réseaux de seconde main disponible en ligne tels que Label-Emmaüs jouent en effet un rôle essentiel dans le secteur en créant des emplois solidaires. 

Au niveau européen, RREUSE, réseau des entreprises sociales de réemploi, a permis en 2022 de réorienter environ 1 million de tonnes de marchandises et matériaux des sites d’enfouissement et d’étendre la durée de vie de près de 214 500 tonnes d’objets grâce au réemploi (5).

Ces actions montrent qu’un modèle circulaire et solidaire est possible et peut significativement réduire le gaspillage du secteur.

• Faire des choix de consommation conscients

Si vous souhaitez acquérir du mobilier ou des objets de décoration neufs, plusieurs acteurs proposent des alternatives responsables.

Parmi eux, Rue Rangoli, qui valorise l'upcycling et le commerce équitable, ou encore Reine Mère, spécialisée dans une fabrication 100 % française.

Pour les équipements indispensables en cuisine, nous vous invitons à découvrir Cookut, une marque qui conçoit dans son atelier lyonnais des produits et accessoires du quotidien alliant praticité et respect de l’environnement.

Enfin, gardons à l’esprit que l’objet le moins polluant reste celui que l’on ne consomme pas. Avant tout achat, pensez à appliquer la méthode BISOU pour évaluer vos besoins de manière éclairée !

Conclusion

La transition vers des circuits de réemploi, des initiatives locales et des choix de consommation durables est essentielle pour répondre aux défis sociaux et environnementaux actuels du secteur.

Il est aujourd'hui primordial de repenser nos habitudes et de privilégier des choix de consommation conscients.

Et si vous avez besoin de mobilier ou d'objets de décoration, des partenaires engagés d'éthi'Kdo offrent des alternatives à travers leurs démarches responsables telles que l’upcycling, le commerce équitable, ou grâce à une fabrication locale et durable : 

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Pour aller plus loin : 

• La seconde main, c'est forcément bien ?
• Zero Waste France, Tendances maison : un nouveau rapport dénonce les dérives de la fast-déco, mai 2024
• Zero Waste France, les Amis de la Terre, le Réseau National des Ressourceries et Recycleries, Tendances maison : l'envers du décor, 2024

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Sur le même thème : 

• La seconde main, c'est forcément bien ?
• Découvrez la méthode BISOU pour lutter contre la surconsommation
• Pourquoi consommer responsable ne coûte pas plus cher 

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Sources : 

(1) Les Echos Études, Le marché de la décoration et de l’aménagement intérieur, août 2022 

(2) France Info, L’association Emmaüs concurrencée sur le marché de la seconde main, mars 2023

(3) We demain, IKEA : l’appétit sans limite du suédois pour les forêts roumaines, février 2022

A savoir que le bois utilisé par IKEA est issu à 98% de forêts labellisées FSC, un label dénoncé par plusieurs ONG par son manque de respect de ses engagements.

(4) Ademe - Éléments d’ameublement, données 2021, rapport publié en 2022

(5) Rreuse - Activity report, 2022