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RSE : comment remplacer les goodies écologiques ?

Vous êtes responsable communication, achats ou RSE et vous interrogez sur la pertinence de continuer à offrir des goodies, même éco-responsables et solidaires ?

Salons goodies-écoresponsable-objet-publicitaireprofessionnels, meet up, cadeaux de fin d’année… si pendant de nombreuses années les objets publicitaires faisaient partie d’une stratégie de communication efficace, les nouveaux enjeux sociaux et environnementaux commencent à sérieusement effriter leur image.

Alors, quel peut être l’avenir des goodies ? Et est-il toujours possible de créer le lien par l’objet publicitaire avec vos prospects ou clients à l’heure de la RSE et du zéro déchet ?

Bonne nouvelle, chez éthi’Kdo, nous pensons que la réponse est « oui » et avons une petite idée pour vous !

Les goodies et la communication par l’objet, ça marchait vraiment ?

Oui ! Si les goodies sont omniprésents dans les événements et cadeaux aux clients et partenaires, c’est justement parce que la communication par l’objet fonctionnait très bien.

L’explication vient du fait que ces petits cadeaux présentent historiquement de nombreux avantages :

  • Ilsgoodies-gourde-objet-publicitaire accroissent la visibilité et la notoriété de votre marque en diffusant son nom, son logo, son image,
  • Ils augmentent ainsi votre présence à l’esprit pour vos prospects et partenaires qui vous auront en tête lorsqu’ils utiliseront votre bloc-notes, stylo, carnet, clé USB…
  • Ils peuvent être personnalisés en fonction du client, du budget, de l’événement pour donner l’image originale que vous souhaitez transmettre à son bénéficiaire,
  • S’agissant d’un cadeau non-sollicité sans aucune contrepartie attendue, ils témoignent d’une générosité et d’un altruisme qui viennent renforcer le capital sympathie de votre marque,

Le succès des goodies est tel qu’en 2017, il est estimé que leur valeur représentait près de 5% du marché de la publicité (étude CSA 2017). 

Mais les goodies sont-ils toujours un cadeau pour votre communication ?

communication-goodies-ecologiques-rseDe moins en moins… En effet, la communication par l’objet « traditionnelle » a récemment vu sa pertinence sérieusement remise en cause pour 2 raisons principales :

1 - La qualité et la durabilité des goodies : cette même étude CSA 2017 vient souligner qu’une majorité de Français considère dorénavant les objets publicitaires comme peu durables et de mauvaise qualité…

2 - L’image de profusion et de surconsommation associée aux cadeaux non-sollicités. Au-delà de la qualité et de la durabilité du produit, un autre question vient ternir l’image du goodie traditionnel : celle de produire et d’offrir un objet sans que celui-ci réponde à un besoin exprimé. L’étude Greenflex pour l’Ademe de 2019 témoigne de cet enjeu en mettant en exergue qu'une majorité de Français considèrent que les entreprises/marques incitent à la surconsommation (2).

C’est dans ce contexte et dans celui de mise en place de politiques d’achats responsables que le modèle de la communication par l’objet se voit de plus en plus profondément questionné.

Les goodies éco-responsables, une fausse bonne idée ?

Une première manière de continuer à bénéficier des avantages de la communication par l’objet tout en répondant à l’enjeu de durabilité des cadeaux offerts est de travailler sur la fabrication du goodie lui-même.

Ces dernières années, qu’il s’agisse d’acteurs historiques qui verdissent leur gamme ou de nouveaux entrants désireux de rendre le secteur plus vertueux, de nombreuses structures se sont mises sur le créneau du goodie éco-friendly.

carte-cadeau-goodies-cseLeur idée est de travailler sur l’impact environnemental du produit lui-même en prêtant attention à son origine, son utilité, à la durabilité des matières en privilégiant le bois au plastique, la fabrication locale à celle en Asie du Sud-Est…

Certains acteurs affinent également l’aspect social en passant commande auprès d’ESAT qui accompagnent à l’insertion de travailleurs en situation de handicap ou en reversant une partie du montant de la vente à des associations ou pour planter des arbres.

Si cette solution permet d’ajouter plus de durabilité aux goodies, elle ne résout malheureusement pas pour autant la seconde problématique : aussi éco-responsable et solidaire soit la démarche, fabriquer un goodie qui ne sera pas ou très peu utilisé est de plus en plus perçu comme un gaspillage de ressources, peu cohérente avec une stratégie RSE.

C’est la raison pour laquelle nombre d’entre-nous ont fini par se retrouver avec des dizaines de tote bags et sacs, stylos et gourdes en tout genre. L’effet escompté se retourne finalement contre lui-même…

Doit-on pour autant définitivement abandonner le goodie au fond de son tote-bag ?

Et bien, pas forcément !

La solution : et si on remplaçait les goodies par un cadeau éco-responsable, solidaire, toujours utile et possiblement dématérialisé ?

carte-cadeau-écologique-solidaire-écoresponsablePour répondre au double enjeu marketing et durabilité, éthi’Kdo propose la première carte et e-carte cadeau durable dédiée aux commerces, produits et expériences écologiques et solidaires.

Au format physique ou dématérialisée, la carte éthi’Kdo donne accès à tout l’univers français de la consommation à impact positif :

  • Made in France, commerce équitable, bio, seconde main solidaire…
  • Mode éthique, livres d’occasion, cosmétiques bios et naturels, accessoires zéro déchet…
  • En ligne, en commerce de proximité ou pour accéder à des voyages et expériences artisanales locales…

goodies-cadeau-clients-ecoresponsable

La carte éthi’Kdo permet également à son bénéficiaire de faire un don à l’association d’intérêt général de son choix.

Le montant est libre à partir de 10€ et jusqu’à 250€ et le design 100% personnalisable pour l’adapter aux couleurs de votre marque.

En permettant à vos partenaires, clients, prospects de découvrir les marques et boutiques éthiques de leur région tout en leur laissant le choix de soutenir une cause qui leur tient à cœur sur un cadeau léger voire dématérialisé à vos couleurs, vous conservez tout l’avantage historique des goodies tout en y ajoutant la touche de durabilité nécessaire à notre époque.

Des goodies qui sont à l’image de votre marque, mais un cadeau écologique personnalisé aux valeurs de votre entreprise, c’est mieux. Fini le stylo que vos clients accumulent, le sac qui se retrouve au fond d’un placard, la clé USB qui ne sera jamais utilisée.

En remplaçant vos goodies faits de plastique par la carte cadeau en papier éthi’Kdo, vous adoptez une politique plus respectueuse de l’environnement et plus durable

A première vue vous pouvez sans doute vous dire qu’une carte cadeau, ce n’est pas réellement personnalisable. Mais en réalité, ça l’est plus que n’importe quel goodies !

En effet, en offrant une carte cadeau éthique et écologique du prix que vous voulez, vous laissez vos clients ou salariés acheter ce dont ils ont réellement besoin

Une carte cadeau écologique à l’image de vos valeurs et qui permet à vos clients et employés d’acheter des produits réellement utiles, ou même de vivre des expériences à impact positif

Ce choix vous aidera à véhiculer une image positive de votre offre comme c’est le cas pour la MAIF ou Proximis.

Ils ont choisi de remplacer leurs goodies… et ça marche !

MAIF-goodies-écoresponsableDevenue entreprise à Mission en 2020, l’assureur militant MAIF a revu toute sa politique de cadeaux d’affaires en 2021.

Après un travail de remise à plat de ses besoins et la consultation de leurs sociétaires et fournisseurs, leurs services achats et communication ont choisi de faire appel à éthi’Kdo pour remplacer définitivement les goodies sur les salons et pour les cadeaux aux clients, journalistes, sociétaires

Par ailleurs, et pour permettre à la MAIF de véhiculer son image de marque sur les cadeaux offerts, éthi’Kdo a créé des cartes cadeaux au design 100% personnalisé et adaptable. Un succès tant dans la transmission des valeurs et de l’image que dans la satisfaction des bénéficiaires.

goodies-ecoresponsables-parainages-ecologiquesUn autre exemple de réussite est celui de Proximis, une plateforme de commerce digital adaptée au Retail dont l’activité est uniquement BtoB.

En 2021, Proximis a choisi de remplacer ses cadeaux de vœux à ses clients par des cartes éthi’Kdo solidaires, valables uniquement pour faire des dons aux associations.

Ainsi, chaque client a reçu sur sa boite mail une carte cadeau digitale l’invitant à faire un don au projet associatif de son choix entre 17 associations. Cette opération de cadeaux solidaires a rencontré un tel succès que l’opération a été reconduite pour les vœux 2022.

Alors, si à votre tour, vous envisagez de remplacer vos goodies, nous serions ravis d’échanger avec vous sur vos projets !

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Qui sommes-nous pour dire ça ?

cooperative-cartes-cadeaux-cseEthi'Kdo est une initiative coopérative à but non-lucratif fondée en 2019 pour créer la première carte cadeau multi-enseignes écologique et solidaire : la carte éthi'Kdo.

Conscient des conséquences des modes de consommation actuels, éthi’Kdo se veut un catalyseur de la transition écologique et de l’économie circulaire en encourageant la transformation vers une consommation plus respectueuse des êtres humains et de leur environnement.

Seul émetteur de cartes cadeaux multi-enseignes agréé d'Utilité Sociale par l'Etat (ESUS), éthi'Kdo s'adresse aux CSE, entreprises, associations... et aux particuliers désireux de faire plaisir en offrant un cadeau réellement écologique et solidaire.


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