RSE : comment remplacer les goodies écologiques ?
Vous êtes responsable communication, achats ou RSE et vous vous interrogez sur la pertinence de continuer à offrir des goodies, même éco-responsables et solidaires ?
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professionnels, meet up, cadeaux de fin d’année… si pendant de nombreuses années les objets publicitaires faisaient partie d’une stratégie de communication efficace, les nouveaux enjeux sociaux et environnementaux commencent à sérieusement effriter leur image.
Alors, quel peut être l’avenir des goodies ? Et est-il toujours possible de créer le lien par l’objet publicitaire avec vos prospects ou clients à l’heure de la RSE et du zéro déchet ?
Bonne nouvelle, chez éthi’Kdo, nous pensons que la réponse est « oui » et avons une petite idée pour vous !
Les goodies et la communication par l’objet, ça marchait vraiment ?
Oui ! Si les goodies sont omniprésents dans les événements et cadeaux aux clients et partenaires, c’est justement parce que la communication par l’objet fonctionnait très bien.
L’explication vient du fait que ces petits objets publicitaires présentent historiquement de nombreux avantages :
- Ils accroissent la visibilité et la notoriété de votre marque en diffusant son nom, son logo, son image,
- Ils augmentent ainsi votre présence à l’esprit pour vos prospects et partenaires qui vous auront en tête lorsqu’ils utiliseront votre bloc-notes, stylo, carnet, tote bag, clé USB…
- Ils peuvent être personnalisés en fonction du client, du budget, de l’événement pour donner l’image originale que vous souhaitez transmettre à son bénéficiaire,
- S’agissant d’un cadeau non-sollicité sans aucune contrepartie attendue, ils témoignent d’une générosité et d’un altruisme qui viennent renforcer le capital sympathie de votre marque,
Le succès des goodies est tel qu’en 2017, il est estimé que leur valeur représentait près de 5% du marché de la publicité (étude CSA 2017).
Mais les goodies sont-ils toujours un cadeau pour votre communication ?
De moins en moins… En effet, la communication par l’objet « traditionnelle » a récemment vu sa pertinence sérieusement remise en cause pour 2 raisons principales :
1 - La qualité et la durabilité des goodies : cette même étude CSA 2017 vient souligner qu’une majorité de Français considère dorénavant les objets publicitaires comme peu durables et de mauvaise qualité…
2 - L’image de profusion et de surconsommation associée aux cadeaux non-sollicités. Au-delà de la qualité et de la durabilité du produit, un autre question vient ternir l’image du goodie traditionnel : celle de produire et d’offrir un objet sans que celui-ci réponde à un besoin exprimé. L’étude Greenflex pour l’Ademe de 2019 témoigne de cet enjeu en mettant en exergue qu'une majorité de Français considèrent que les entreprises/marques incitent à la surconsommation (2).
C’est dans ce contexte et dans celui de mise en place de politiques d’achats responsables que le modèle de la communication par l’objet se voit de plus en plus profondément questionné.
Les goodies éco-responsables, une fausse bonne idée ?
Une première manière de continuer à bénéficier des avantages de la communication par l’objet tout en répondant à l’enjeu de durabilité des cadeaux offerts est de travailler sur la fabrication du goodie lui-même.
Ces dernières années, qu’il s’agisse d’acteurs historiques qui verdissent leur gamme ou de nouveaux entrants désireux de rendre le secteur plus vertueux, de nombreuses structures se sont mises sur le créneau du goodie éco-friendly. Sac en coton bio, stylo en bambou, clé USB en bois, carnet en papier recyclé... l'objectif est de créer des produits publicitaires et accessoires de bureau dans une démarche durable.
Leur idée est de travailler sur l’impact environnemental du produit lui-même en prêtant attention à son origine, son utilité, à la durabilité des matières en privilégiant le bois au plastique, la fabrication locale à celle en Asie du Sud-Est…
Certains acteurs affinent également l’aspect social en passant commande auprès d’ESAT qui accompagnent à l’insertion de travailleurs en situation de handicap ou en reversant une partie du montant de la vente à des associations ou pour planter des arbres.
Si cette solution permet d’ajouter plus de durabilité aux goodies, elle ne résout malheureusement pas pour autant la seconde problématique : aussi éco-responsable et solidaire soit la démarche, fabriquer un goodie qui ne sera pas ou très peu utilisé est de plus en plus perçu comme un gaspillage de ressources, peu cohérente avec une stratégie RSE.
C’est la raison pour laquelle nombre d’entre-nous ont fini par se retrouver avec des dizaines de tote bags et sacs, stylos, clés USB et gourdes en tout genre. L’effet escompté se retourne finalement contre lui-même…
Doit-on pour autant définitivement abandonner le goodie au fond de son tote-bag ?
Et bien, pas forcément !
La solution : et si on remplaçait les goodies par un cadeau éco-responsable, solidaire, toujours utile et possiblement dématérialisé ?
Pour répondre au double enjeu marketing et durabilité, éthi’Kdo propose la première carte et e-carte cadeau durable dédiée aux commerces, produits et expériences écologiques et solidaires.
Au format physique ou dématérialisée, la carte éthi’Kdo donne accès à tout l’univers français de la consommation à impact positif :
- Made in France, commerce équitable, bio, seconde main solidaire…
- Mode éthique, livres d’occasion, cosmétiques bios et naturels, accessoires zéro déchet…
- En ligne, en commerce de proximité ou pour accéder à des voyages et expériences artisanales locales…
La carte éthi’Kdo permet également à son bénéficiaire de faire un don à l’association d’intérêt général de son choix.
Le montant est libre à partir de 10€ et jusqu’à 250€ et le design 100% personnalisable pour l’adapter aux couleurs de votre marque.
En permettant à vos partenaires, clients, prospects de découvrir les marques et boutiques éthiques de leur région tout en leur laissant le choix de soutenir une cause qui leur tient à cœur sur un cadeau léger voire dématérialisé à vos couleurs, vous conservez tout l’avantage historique des goodies tout en y ajoutant la touche de durabilité nécessaire à notre époque.
Ce choix vous aidera à véhiculer une image positive de votre offre comme c’est le cas pour la MAIF ou Proximis.
Ils ont choisi de remplacer leurs goodies… et ça marche !
Devenue entreprise à Mission en 2020, l’assureur militant MAIF a revu toute sa politique de cadeaux d’affaires en 2021.
Après un travail de remise à plat de ses besoins et la consultation de leurs sociétaires et fournisseurs, leurs services achats et communication ont choisi de faire appel à éthi’Kdo pour remplacer définitivement les goodies sur les salons et pour les cadeaux aux clients, journalistes, sociétaires…
Par ailleurs, et pour permettre à la MAIF de véhiculer son image de marque sur les cadeaux offerts, éthi’Kdo a créé des cartes cadeaux au design 100% personnalisé et adaptable. Un succès tant dans la transmission des valeurs et de l’image que dans la satisfaction des bénéficiaires.
Un autre exemple de réussite est celui de Proximis, une plateforme de commerce digital adaptée au Retail dont l’activité est uniquement BtoB.
En 2021, Proximis a choisi de remplacer ses cadeaux de vœux à ses clients par des cartes éthi’Kdo solidaires, valables uniquement pour faire des dons aux associations.
Ainsi, chaque client a reçu sur sa boite mail une carte cadeau digitale l’invitant à faire un don au projet associatif de son choix entre 17 associations. Cette opération de cadeaux solidaires a rencontré un tel succès que l’opération a été reconduite pour les vœux 2022.
Alors, si à votre tour, vous envisagez de remplacer vos goodies, nous serions ravis d’échanger avec vous sur vos projets !
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Qui sommes-nous pour dire ça ?
Ethi'Kdo est une initiative coopérative à but non-lucratif fondée en 2019 pour créer la première carte cadeau multi-enseignes écologique et solidaire : la carte éthi'Kdo.
Conscient des conséquences des modes de consommation actuels, éthi’Kdo se veut un catalyseur de la transition écologique et de l’économie circulaire en encourageant la transformation vers une consommation plus respectueuse des êtres humains et de leur environnement.
Seul émetteur de cartes cadeaux multi-enseignes agréé d'Utilité Sociale par l'Etat (ESUS), éthi'Kdo s'adresse aux CSE, entreprises, associations... et aux particuliers désireux de faire plaisir en offrant un cadeau réellement écologique et solidaire.
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Pour aller plus loin :
- (1) Etude CSA 2017 sur la perception des objets publicitaires par les Français
- (2) Etude Greenflex pour l'Ademe 2019
Et si vous voulez transiter en douceur...
S'il faut absolument des goodies... pas de panique ! On vous a sélectionné une alternative de goodies écologiques, qui peuvent être des solutions en cas de nécessité.
Les goodies français et solidaires de Gifts for change
Gifts for change proposent des objets d'entreprises éco-responsables, fabriqués en France dans une démarche solidaire.
Vous y trouverez notamment un grand nombre de goodies en bois : porte-clés, badges, médailles, stickers, bracelets dont le papier est issu de forêts écogérées...
A travers ses goodies écologiques à prix justes, Gifts for change s'engage à privilégier le local et les circuits courts avec des objets 100% Made in France, à choisir des matières premières renouvelables, recyclées ou biodégradables et à agir pour l'inclusion en favorisant l’emploi de personnes vulnérables.
Goodies français et solidaires Gifts for Change
Les objets promotionnels éco-responsables de Dream Act
Découvrez également les goodies respectueux de la société et de la planète de Dream Act.
Parmi leur offre d'objets publicitaires engagés, vous trouverez une large gamme de produits textile, bureau, bagagerie, un welcome pack de rentrée ainsi que des idées de cadeaux éco-responsables de fin d'année à offrir à vos collaorateurs·trices.
Des goodies zéro déchet, des produits Made in France voire locaux qui privilégient la relocalisation des métiers et des savoir-faire, des objets en matériaux certifiés, recyclés, sains, utiles, de qualité et dont la production respecte les conditions de travail.