RENCONTRE - Séverin, Co-fondateur et Président d'éthi'Kdo
Portrait réalisé en avril 2020
E
n 2018, Séverin, alors cadre de l'industrie du recyclage et consom'acteur engagé, constate que les acteurs traditionnels de cartes cadeaux ne référencent pas ou très peu les acteurs de l’Economie Sociale et Solidaire et des nouveaux modes de consommation responsable alors qu'il existe une alternative plus durable à l'ensemble des produits commercialisés par les grandes enseignes.
Il se lance alors dans l'entrepreneuriat social pour fonder éthi'Kdo, la première carte cadeau française des enseignes 100% éco-responsables.
Antonin, co-fondateur d'éthi'Kdo, a tenté de dresser son portrait. Le moins que l'on puisse dire, c'est que les fondateurs d'éthi'Kdo se connaissent assez bien !
01 - Peux-tu nous présenter Séverin ?
Antonin - Séverin, c’est le capitaine. Il porte ce projet innovant depuis le début, a su constituer son équipe, et il fait chaque jour progresser notre petite entreprise éco-responsable. Je ne connais pas grand-chose au rugby, qu’il a pratiqué à haut niveau, mais j’imagine que c’est un peu le même principe : on prépare son équipe et on fonce dans le tas.
Séverin - Ah ah ! il y a quand même des aspects tactiques et techniques au rugby ! Mais l’état d’esprit d’apprendre à se relever et se réinventer, ne rien lâcher et le bon fonctionnement du collectif sont effectivement très proches entre l’entreprenariat social et le rugby de haut niveau.
02 - Quel est son rôle chez éthi'Kdo ?
Antonin - Il passe son temps à explorer de nouvelles manières de faire avancer la cause de la consommation responsable : convaincre des clients B2B, répondre à des appels à projet, réseauter auprès de l’écosystème ESS, ...
Séverin - Oui, c’est à peu près ça. De l’organisation et du management aussi pour que le collectif avance bien 😊
03 - Quel est son parcours personnel et professionnel ?
Antonin - Rugbyman, il a emporté plusieurs trophées nationaux et internationaux ! C’est un sacré gaillard… et puisqu’il ne fonce plus tête baissée pour un ballon, il le fait désormais pour la consommation responsable. Après un séjour à Toulouse Business School, un passage chez Paprec et un dernier détour chez Éco-Mobilier, il a décidé de quitter la vie de salarié pour fonder cette entreprise coopérative.
Séverin - Rien à ajouter, c’est un bon résumé.
04 - Pourquoi en est-il arrivé à se diriger vers l’économie sociale et solidaire ?
Antonin - La fameuse quête de sens… mais ses employeurs précédents étaient déjà dans des domaines à vocation éco-responsable, il ne partait donc pas de zéro ! Je pense surtout que ça le rendait fou de voir partout des cartes cadeaux pour des grandes marques, alors que la consommation responsable n’avait pas accès à ces fonds.
Séverin - Complètement. Au-delà de l’utilité sociale du projet, j’étais également très attiré par les autres fondements de l’ESS et l’entreprenariat social : gouvernance participative, lucrativité limitée, représentativité des parties prenantes… qui me paraissaient déjà être au cœur de nos enjeux de société.
05 - Quel est son meilleur souvenir chez éthi’Kdo ?
Antonin - Certainement la semaine du lancement des cartes cadeaux pour les particuliers ! Après des semaines de travail acharné, on était tous contents de mettre enfin notre carte cadeau à disposition du public !
Séverin - Oui, on avait entièrement respecté notre timing et tout marchait parfaitement !
06 - Quel est son grand challenge avec éthi'Kdo pour 2020 ?
Antonin - Pour qu’éthi’Kdo continue à se développer, il faut pérenniser l’activité au-delà des pics saisonniers de cadeaux. Son challenge principal est donc là : fidéliser des clients qui reviendront régulièrement et en toute saison pour offrir des cartes éthi’Kdo !
Séverin - Oui, et continuer à investir pour augmenter sans cesse l’expérience client. Nos retours clients nous donnent un taux de recommandation de 4,7/5, ça veut dire qu’on a encore une petite marge de progression !
07 - Où voit-il éthi’Kdo dans 10 ans ?
Antonin - Un acteur majeur de la transition vers une consommation plus responsable, capable de rediriger des flux financiers considérables vers l’économie durable. Et qui sait, une réelle monnaie alternative dédiée aux produits et services vertueux ?
Séverin - Peut-être… si cela permet d’avoir un impact social et environnemental positif et que d’autres acteurs engagés n’ont pas réussi à le développer d’ici là. En attendant, nous regardons tout ce que nous pouvons faire pour participer à consolider et se développer les modèles de consommation plus durable autour d’un modèle économique viable.
08 - Si Séverin était une enseigne d'éthi’Kdo, laquelle serait-il ?
Antonin - Rejoué, l’association qui remet les jouets en état et en vente ! Séverin voulait créer «éthik’occasion» avant d’élargir à toute la consommation responsable. La seconde main, c’est sa passion initiale ! Et comme il a deux petites filles… l’équation est vite résolue !
Séverin - Le nom c’était Kado’K’zion mais oui, c’était l’idée initiale. Je pense que c’était encore un peu tôt à l’époque mais l’idée reviendra peut-être plus tard.
Et ravi d’être Rejoué, c’est une très belle association qui adresse à la fois des enjeux sociaux et environnementaux avec une offre vraiment très qualitative, une belle inspiration ! Et en effet, mes filles en profitent bien.
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