Témoignage client - MAIF, remplacer ses goodies avec éthi'Kdo
Catherine Le Guen, consultante en engagement sociétal chez MAIF, revient sur les choix qui ont mené MAIF à devenir partenaire d'éthi'Kdo.
Devenue entreprise à Mission en 2020, l’assureur militant MAIF a revu toute sa politique de cadeaux d’affaires en 2021.
Par le biais de son engagement dans la lutte contre le gaspillage et la surconsommation, Maif a ainsi décidé de remplacer les goodies pour ses clients, partenaires et sociétaires par des cartes cadeaux écologiques et solidaires éthi'Kdo.
Pourquoi avoir arrêté les goodies?
Depuis de nombreuses années maintenant, l’usage veut qu’à chaque salon, événement, manifestation où une marque est présente, elle distribue nombre de petits objets publicitaires qui, espère-t-on, contribueront à développer la notoriété de l’entreprise, à augmenter son capital sympathie ou à faciliter l’entrée en relation des commerciaux avec leurs clients.
Pourtant, force est de constater, que la plupart des objets finissent au mieux entre les mains des enfants ou au fond d’un tiroir, au pire à la poubelle.
Pour lutter contre le gaspillage et la surconsommation, MAIF a décidé de réduire au maximum, voire de ne plus distribuer du tout, d’objets publicitaires matériels. Cette démarche s’inscrit dans le prolongement de notre volonté d’agir concrètement dans le sens de notre stratégie sociétale et environnementale.
Quelle a été votre démarche ? 
Nous avons fait le choix de revisiter totalement notre politique cadeaux en limitant drastiquement le nombre des produits matériels - qui sont par ailleurs strictement sourcés par notre service Achats dans le cadre de notre politique d'achats responsable porteuse des marqueurs RSE - et en allant rechercher des attentions orientées utilisateurs, plus expérientielles et à forte valeur ajoutée.
Pourquoi avoir choisi éthi'Kdo ?
Nous avons identifié éthi'Kdo comme une alternative de qualité car proposant d'offrir via leurs bons cadeaux l'accès à des produits sourcés RSE et très souvent de seconde main. Par ailleurs, la possibilité de transformer le bon cadeau en don à une association nous a beaucoup séduit.
Comment s'est passé le contact avec éthi'Kdo ?
Nous avons donc pris contact avec éthi'Kdo qui nous a accompagné dans notre démarche en développant très vite un dispositif de commande adapté à notre structure d'entreprise qui dispose d'agences sur tout le territoire français.
Nous proposons cette solution à nos collègues depuis mars 2021 et même si les conditions sanitaires de 2021 n'ont pas permis de rencontrer du public, plus de 188 bons cadeaux ont été commandés par les différentes entités MAIF.
Nous croyons très fort à cette solution "immatérielle" et regarderont sur 2022 l'appétence que peuvent avoir nos sociétaires et prospects sur ce type de démarche.
Pour aller plus loin :