Ethi'Kdo fait peau neuve !
3 ans après son lancement, notre coopérative ne cesse de grandir : élargissement de notre offre aux coffrets restaurants et aux éco-gestes, multiplication des villes disponibles avec la carte éthi’Kdo, nouveaux partenaires emblématiques…
Si notre Mission est restée la même, notre vision et nos ambitions ont quant à elles bien évolué et nous souhaitions que ces changements se traduisent dans notre identité ; si bien que nous avons décidé de faire place à une toute nouvelle identité visuelle !
Comment et pourquoi ? La réponse dans cet article !
Pourquoi avons-nous décidé de renouveler notre logo ?
Il y a quelques temps, nous avons commencé à nous poser des questions sur notre identité graphique et sur les éléments qui permettaient de nous identifier.
En échangeant avec vous et avec des personnes ne nous connaissant pas, nous nous sommes aperçus que le logo d’éthi’Kdo laissait place à beaucoup d'interprétations. Certains y voyaient un acteur du commerce équitable, quand d’autres y voyaient la défense des animaux...
Face aux pratiques de greenwashing, nous souhaitions aussi renforcer notre rôle d’expert de la consommation responsable : nous sélectionnons les meilleures alternatives pour chaque secteur d’activité pour permettre au plus grand nombre de consommer plus durablement.
La prédominance du vert n'incarnait pas la dimension solidaire et éthique, et ne nous paraissait pas adéquate pour affirmer ce positionnement. Et il faut l’avouer, notre emblématique singe vert, bien qu’attendrissant (Twerky pour les intimes), se faisait vieillissant 🤔
Alors voilà, bye bye Twerky !
Quels étaient les défis de cette nouvelle identité ?
Pour renforcer notre positionnement et renouveler notre identitité visuelle, nous avons fait appel à l'agence Les Lieux Dits avec laquelle nous avions déjà travaillé. Le challenge ? Refléter notre expertise de la consommation responsable et la sélection stricte de nos enseignes partenaires tout en remplissant notre mission : rendre attractive la consommation responsable !
Depuis nos débuts, nous croyons qu’il est essentiel de valoriser et donner de la visibilité aux initiatives de consommation éthiques pour accompagner le désir d’engagement et d’action des consommateurs.
Promouvoir le modèle de consommation de demain, c’est le défi que nous avons choisi de relever et que nous souhaitions par dessus tout transmettre à travers cette identité ; nous voulons être le tiers de confiance d’un modèle plus vertueux qui respecte les limites planétaires.
Nous souhaitions aussi faire le choix de couleurs vives, positives et modernes ; depuis les débuts d'éthi'Kdo, parmi toutes les manières d’agir et de transformer, nous avons choisi notre crédo : inspirer pour mobiliser et embarquer avec nous le plus grand nombre d'individu(e)s possible.
Laissez-nous vous présenter notre tout nouveau logo !
... ainsi que la carte cadeau éthi'Kdo !
Que se cache-t-il derrière cette nouvelle identité graphique ?
Pour le nouveau logo d'éthi'Kdo, nous avons fait le choix d'un tracé plus «organique» et de couleurs exprimant à la fois la convergence et la jonction de l’expertise et du vivant.
L’idée d’action et de «faire» est reflétée dans une double lecture de «do» à la fois associé au K et visuellement indépendant. Nous avons gardé une touche de vert, pour sa connotation nature et écologie.
Vous l'aurez peut-être remarqué : la lettre «o» se décale légèrement de son axe pour ajouter un léger mouvement, symbole de vie !
Quant à la tagline d'éthi'Kdo, nous avons choisi l'appellation "la carte éco-solidaire inspirante" avec une contraction des mots "écologique et solidaire" ainsi que l'adjectif "inspirant".
En effet lors du travail de positionnement entrepris avec l'agence Les Lieux Dits, nous avons mené une étude quantitative portant sur la consommation responsable et sur notre coopérative, visant à bien comprendre vos points de vue, attentes et expériences liés à la consommation responsable. Une majorité des répondants a répondu que la carte cadeau éthi'Kdo devait "inspirer" pour faire découvrir des alternatives écologiques et solidaires aux grandes enseignes.
Ces adjectifs reflètent nos valeurs de positivité et de transparence, notre Mission d'inspirer à travers le cadeau et notre statut de tiers de confiance.
L'ensemble de notre nouvelle identité a pour objectif de faire converger l’expertise technique et le vivant, l’organique et la rigueur, le mouvement et la stabilité, avec un rendu à la fois souple et affirmé. A travers cette nouvelle identité, éthi’Kdo affirme ainsi son ambition de porter haut et fort la consommation responsable !
Alors, mission accomplie ? :)
Nous espérons que cette nouvelle identité graphique vous plaira, n'hésitez pas à nous partager vos impressions !
L'équipe éthi'Kdo
Publié le 11/01/2023 - Mis à jour le 24/01/2023
Pour aller plus loin :