La carte éco-solidaire inspiranteLa charte éthi'Kdo
Ne répertorier que les meilleurs de leur secteur
Afin de pouvoir répondre à la promesse de proposer la même offre de produits que les cartes cadeaux multi-enseignes classiques, nous avons décidé de suivre la logique dite du "best in class".
Pour transposer ce principe issu de l'investissement socialement responsable au secteur des cartes cadeaux, il nous a fallu construire une méthodologie en 3 temps :
- Nous avons inventorié l'ensemble des catégories de produits disponibles sur les cartes cadeaux traditionnelles (jeux/jouets, habillement, cosmétiques, électronique...),
- Pour chaque catégorie de produit, nous avons étudié les principaux impacts sociaux et environnementaux liés aux différentes étapes de leur cycle de vie (extraction des matières, fabrication, distribution, utilisation, fin de vie),
- Enfin, nous avons identifié les marques et enseignes qui avaient construit les meilleures alternatives responsables pour réduire ces impacts.
Ainsi, nous pouvons apporter la garantie que chaque enseigne disponible sur la carte éthi'Kdo constitue ce qui se fait de mieux dans son domaine d'activité.
Cette logique permet de fédérer au sein d'un même projet une diversité d'acteurs aux tailles de structures et histoires très différentes, mais toutes animées par la volonté de proposer les meilleures solutions pour consommer durablement.
La charte
Pour devenir partenaire, chaque enseigne doit également s'engager à respecter la charte suivante :
| Pratiques commerciales responsables | Je m'engage à mettre en œuvre une politique commerciale et des actions de communication promouvant une consommation raisonnée, participer ou soutenir des opérations de sensibilisation à la consommation responsable. |
| Engagement à vendre des produits exclusivements issus d'une démarche responsable | Je m'engage à commercialiser exclusivement des produits/services issus d’une démarche répondant à une forme de consommation responsable. Ceux-ci incluent les produits/services :
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| Relation avec ses parties prenantes | Je m'engage à placer l’efficacité économique au service de l’intérêt général et notamment :
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Comment nous vérifions les enseignes ?
Être « best in class » ne se déclare pas, ça se vérifie. Chaque enseigne qui rejoint le réseau éthi'Kdo est évaluée à partir d'une grille de conformité propre à sa catégorie de produits : mode et accessoires, hygiène et beauté, maison et décoration, saveurs salées et sucrées, culture, enfance, sports et mobilité douce, informatique et multimédia, tourisme et expériences, achats solidaires.
Cette grille repose sur trois niveaux d'exigence. Les critères obligatoires s'appliquent à toutes les enseignes de la catégorie, sans exception. Pour les critères requis, l'enseigne doit en remplir au moins un parmi ceux de sa catégorie (commerce équitable, seconde main, production locale, éco-conception...), ce qui permet d'accueillir des démarches très différentes. Les critères appréciés ne sont jamais exigés, mais ils valorisent le dossier.
Deux conditions s'appliquent à toutes les enseignes, quelle que soit leur catégorie. La première est le respect des droits fondamentaux des travailleurs sur toute la chaîne de production. La seconde est l'absence de pratiques qui poussent à la surconsommation : pas de prix dégressifs selon la quantité, pas de compte à rebours ni de fausse urgence, pas de techniques destinées à gonfler le panier.
Certaines catégories ajoutent des exclusions nettes, que nous assumons. Aucune offre de tourisme ne comprend de trajet en avion. Les enseignes de saveurs ne proposent ni viande ni poisson, à l'exception des épiceries et coopératives bio. Dans l'hygiène et la beauté, nous excluons les ingrédients controversés, la pétrochimie (hors exceptions encadrées) et toute cruauté animale.
Chaque critère s'appuie sur des preuves, dont la nature dépend de la taille et de l'histoire de l'enseigne. Quand un label reconnu existe (Fairtrade Max Havelaar, Fair For Life, Cosmebio...), nous le retenons. À défaut, nous demandons des justificatifs concrets : code de conduite fournisseur signé, cartographie des fournisseurs, attestation de reconditionnement en France, convention de partenariat avec une association. Pour les petites structures, notamment les ateliers et créateurs indépendants qui n'ont pas les moyens de financer une labellisation, nous nous appuyons sur leur démarche déclarée, que nous échangeons avec elles et examinons au cas par cas. Ces vérifications ne sont pas faites une fois pour toutes : chaque enseigne est réexaminée tous les deux ans pour les boutiques en ligne et tous les cinq ans pour les boutiques physiques.
Pour aller plus loin :
Les produits éco-solidaires coups de coeur.